Como diseñar un logo

Cómo diseñar un buen logo

Si te estás planteando cómo diseñar un logo para tu empresa, debes saber que es una tarea muy importante y es necesario que esté cuidada al máximo. Va a ser la imagen de tu marca y no se pueden cometer errores, tus clientes tienen que recordarla.

Un logo bien construido debe establecer una conexión con su marca mediante un lenguaje visual coherente que represente sus valores,  así como estar completamente adaptada a sus necesidades, por ello, confía en el trabajo de los diseñadores gráficos profesionales.

Para elaborar el logo, el proceso tiene que comenzar con un buen briefing. Con este documento se debe detallar e informar al estudio de diseño gráfico, qué mensaje quieres transmitir con tu marca, a qué público objetivo te diriges así como la actividad que va a desarrollar la empresa.

Características de un buen logo

Hay muchos factores a tener en cuenta para aprender a diferenciar un buen logo que potencie tu marca.

  1. Logo Simple
    Un logotipo de formas simples siempre será recordado mejor por un potencial cliente, que otro con formas muy elaboradas. Si nos abstraemos a la infancia, podemos observar como los niños comienzan aprendiendo las formas geométricas con juegos sencillos. El cerebro funciona de la misma forma en la edad adulta, recordando de forma más rápida y eficaz las formas básicas.  Si te encuentras con un logotipo con sombreados o relieves ¡huye! no es una buena imagen. Si además de simple, está bien trabajado, seguro que puedes animarlo para darle más vida y atraer al usuario.Motion. Animación logo diewaves
  2. Logo Memorable
    Un logotipo debe ser ingenioso para generar pregnancia. La pregnancia consiste en captar la atención con la intención de ser recordado fácilmente. Esto se puede conseguir con un buen concepto de base. Yo siempre pongo de ejemplo el rediseño de airbnb.Concepto de airbnb
  3. Logo Único
    El logotipo debe contener justo lo que necesita para que lo reconozcas de un solo vistazo. Además si es original y no encuentras nada parecido, ya tendrás un factor diferenciador muy importante. El logo debe comunicar pero ser diferente a la competencia. No busques referencias tan obvias como utilizar de símbolo una cámara si eres fotógrafo o una casa si eres arquitecto. ¡No utilices elementos que estén muy trillados!
  4. Estudio de Color
    Se debe hacer un estudio de color completo para que el logo transmita la emoción adecuada. Lo más recomendable es reducir la paleta de color a tres colores o menos. Hay muchos logotipos que usan inteligentemente el color creando formas con el espacio negativo del fondo como en el caso del panda de WWF.Logo espacio negativo panda WWFExiste una tendencia de realizar logotipos con degradados, pero hay que tener cuidado con esto y saber si es realmente lo que necesitamos. Un logotipo con colores en gradiente para una aplicación o una empresa que va a ser puramente online, funcionará aportando un toque diferenciador. Pero si tu marca va a tener muchas aplicaciones impresas, esto puede causarte muchos problemas al generarse tramas de semitono no deseadas. Una mala señal es si el logo no se reconoce cuando lo imprimes en una sola tinta. Si quieres saber como debe trabajarse un logo en su versión negativa, y por lo tanto a una tinta, puedes aprenderlo aquí.Logo gota degradado
  5. Logo Adaptable
    Un logotipo debe poder aplicarse en cualquier formato y seguir siendo reconocible. Por ello deben estar previstas las versiones para diferentes tamaños además de poder reproducirse en un solo color, tanto en positivo como en negativo. Si tu logo tiene partes demasiado finas que se pierden en tamaños reducidos, o es tan alto que no cabe en el menú de tu web, puede que necesite algunos ajustes. Comprueba como se adaptan varias marcas en responsivelogos y minimizando la pantalla del navegador al tamaño que quieras.Responsive logos. Adaptabilidad
  6. Logo Atemporal
    Es una muy buena práctica estar al tanto de todas las tendencias en diseño. Pero un logo no debe pasarse nunca de moda, debe evolucionar con el tiempo de forma fluida y no quedarse anticuado para que la marca cobre fuerza. Evolución logo de starbucks
  7. Estudio de Tipografía
    Tan importante es el isotipo o símbolo, como la tipografía que lo acompaña. Debe transmitir exactamente la idea de la marca y ser legible. Por ejemplo, una tipografía gótica no sería recomendable en un parque infantil o una manuscrita no aportaría elegancia y confianza a un despacho de abogados. Tampoco es buena idea cargarse el kerning que ha trabajado el tipografo, puede generar mala legibilidad entre las letras. Si analizamos el restyling de la marca Zara, podemos observar un conflicto de legibilidad entre las letras R y A. Además de tener demasiado contraste en las formas finas perdiéndose en tamaños pequeños.
    ¿Es este un buen rediseño?
    Rediseño de logo Zara

Conclusiones para diseñar un buen logo

Hay que valorar el trabajo que realiza un diseñador. Éste debe hacer un gran estudio de necesidades que hay que tener en cuenta en cada caso particular. Un logotipo no es una ciencia exacta,  no es obligatorio incluir todos estos factores, pero si conviene tenerlos a la vista para alcanzar un buen resultado.

Si lo deseas, puedes echar un vistazo a alguna de mis presentaciones de marca para ver cómo debe desarrollarse el diseño de un logo.

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